Una landing page, en español página de aterrizaje, es una página que se crea dentro de tu sitio web. Su diseño es mucho más sencillo y no tiene mucha información ni enlaces. Todo lo que aparece en ella es básico normalmente sobre el producto que quieres publicitar o un formulario para realizar conseguir conversiones. Existen diferentes tipos de landing page y cada uno de ellos te ofrece unas ventajas. Asimismo, tienes que saber cuáles son los elementos que se incluyen dentro de una landing page y qué herramientas puedes utilizar para hacer una landing en tu comercio online.
Para qué sirve una landing page
Una landing page normalmente se utiliza para convertir a todos o casi todos los usuarios que visitan tu página web en Leads, suscripciones o para aumentar el número de ventas en tu negocio.
Tipos de landing page que pueden ser usados
Suscripciones
Podrás conseguir suscripciones a cambio de descuentos gracias a tu newsletter. Conseguirás que los usuarios estén al día de todas las novedades de tu negocio.
Captación de leads
Puedes captar leads también con tu landing page. Puedes agregar un formulario con una explicación concisa y breve hablando sobre el problema que tiene y cómo tu empresa o producto puede solucionarlo. Si se suscriben en tu formulario podrás enviarles correos con ofertas o nuevos productos. Todos esos datos que obtengas hay que incluirlos en una base de datos que en un futuro podrían ayudarte a enviar mensajes personalizados a cada lead que has conseguido.
Visitas/clics
Podrás aumentar el tráfico orgánico de tu sitio web. Harás que todos los usuarios que visiten tu página web vayan a las subpáginas que a las que les quieres conducir con tu landing page. Por ejemplo, puedes hacer que vayan a un producto en específico o directamente a tu tienda online para comprar varios productos.
Beneficios de disponer de una buena landing page
Aumenta la tasa de conversiones
Al dirigir al usuario al apartado de tu página web que deseas aumentarás la tasa de conversiones porque habitualmente se suele conducir al usuario a la tienda online o a las suscripción en tu newsletter para que te siga teniendo presente y más adelante hacer una compra.
Disminuye los costes
Al ser una única página el coste de su elaboración te resultará más barato.
Mejora la experiencia del usuario
Gracias a la landing page podrás comunicar de forma mucho más directa el contenido de tu página web. La experiencia de usuario mejorará en tu sitio web porque toda la información se encuentra en una misma página, sobre todo es una buena estrategia para cuando los usuarios buscan información o comprar productos desde el móvil.
Es muy útil para el SEO
Cuando crees tu landing page podrás utilizar una palabra clave en específico para situar tu página web o tu producto. Podrás conseguir un buen posicionamiento SEO en los motores de búsqueda.
Puede ser reutilizada para otras campañas
Solo con cambiar la información que aparece en tu landing page podrás reutilizarla para destacar y promocionar diferentes productos o servicios que ofrece tu empresa.
Cómo hacer una landing page
- Diseña como quieres que sea tu landing page
- Elige los productos que vas a promocionar y la información que vas a ofrecer sobre ellos
- Elige imágenes que generen impacto en el usuario
- Crea un subdominio dentro de tu página web
- Comprueba que todos los enlaces a los que redirige funcionan correctamente
- Crea contenido para posicionarla en los motores de búsqueda
Principales elementos
- Título. Con un título atractivo podrás llamar la atención del usuario. En él tienes que escribir las soluciones o ventajas que le ofreces al usuario frente a tu competencia y siempre tendrá que estar relacionado con el anuncio al que le da click la persona que visita tu landing.
- Subtítulo. Lo tendrás que poner en una fuente más pequeña y con él podrás complementar el título. No es necesario que lo utilices, pero si que es recomendable.
- Hero Shot. Suele ser una foto o un vídeo que sirve para presentar tu producto o servicio. En él podrás añadir toda la información técnica sobre el mismo y los beneficios que tiene el usuario al contratar o comprar tus productos y no los de tu competencia.
- Características o beneficios. Tienes que ponerlo debajo del Hero Shot para explicar los beneficios de tu producto en tres o cuatro puntos.
- Opiniones y testimonios. Te servirá para persuadir a tus posibles clientes mostrándoles las opiniones de otros usuarios tras utilizar tu producto o servicio.
- Llamada a la acción. Tendrás que conseguir que el usuario se convierta en un lead, por eso tendrás que hacer atractiva toda la información que le invita a hacer click en el botón de compra.
Buenas prácticas que pueden ser beneficiosas
Tendrás que realizar un desarrollo responsive, atractivo y liviano en tu landing page. El mensaje que crees tiene que ser claro para mostrar de forma directa la oferta que le ofreces al usuario y tendrás que incluir un formulario para que realice la acción que quieres. Tendrás que tener muy bien definido cuál es tu cliente ideal para dirigirte a él y mostrarle cómo puedes ayudarle.
Herramientas para elaborar una landing page
Acumbamail
Es una herramienta que se utiliza para las acciones de email marketing. Con ella también podrás hacer landing pages en pocos minutos. Además, te permitirá que estén relacionadas con tus campañas de email marketing. Una de sus principales ventajas es que se puede integrar con diferentes herramientas como Facebook, WordPress, Woocommerce y Google Analytics, entre otras.
Hubspot
Es una de las herramientas inbound más completas que existen actualmente en el mercado. Podrás gestionar todo tu comercio online desde aquí. Además, te ofrece la posibilidad de crear landing pages desde cero y podrás darles un enfoque global. Es una herramienta de pago pero tiene diferentes planes.
Elementor
Gracias a Elementor podrás hacer tu landing page en WordPress. Es un plugin de pago que te permite hacer landing pages de una manera muy sencilla. Tiene más de 30 plantillas y 100 widgets que te permitirán realizarla sin necesidad de escribir código.
LeadPages
Es una herramienta de pago con diferentes planes que te permite hacer landing pages. También te ofrece diferentes beneficios como filtrar por tasa de conversión, así podrás conocer todos los resultados de tu campaña.